中國企業全球化發展步伐進一步加速

        在今年的政府工作報告中，“打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌”，被列入今年政府工作任務。數據顯示，2023年我國有進出口記錄的外貿經營主體首次超過60萬家，越來越多的企業將目光投放到海外市場，而“高質量出海”也成為今年兩會上的熱詞之一。

　　政府工作報告中提出，政府將擴大高水平對外開放，促進互利共贏，積極出臺服務貿易、數字貿易創新發展政策；絞線機同時將進一步完善自貿試驗區建設布局，便利產品集散與出口，為中企出海提供了強有力的支持。

　　全球廣告投放領軍企業 The Trade Desk (以下簡稱 TTD)作為唯一專注于幫助中國企業實現“品牌出海”的國際性廣告投放平臺，結合其多年來在海外市場與全球頂級品牌合作的深厚經驗，為中企“品牌出海”提供關鍵洞察。

　　TTD 去年發布的一項報告顯示，中國品牌在海外日益受到歡迎，超 70%的海外消費者對90%以上的中國品牌消費持開放態度。雖然發展前景向好，但中國企業出海也仍然面臨貿易保護主義、地緣政治沖突、文化和宗教差異、數據隱私、法律和監管措施等一系列的挑戰。

　　TTD 中國區業務開發總監吳昱霖指出，大部分出海中企當前仍停留在短期賣貨階段，缺乏長期的品牌建設。而品牌力是中國品牌制勝海外市場的關鍵。“縱觀全球營銷發展史及眾多知名百年企業的發展經驗，我們不難發現，品牌力在任何時期，都是企業生存乃至成功的關鍵。”

　　如今，中國 CMO 們已開始計劃布局品牌力建設，88%的中國 CMO 都在思考如何走出短期唯效果論，加碼品牌長期建設。正如 2023 年 2 月國務院印發的質量強國建設綱要中所強調的，“要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。

　　吳昱霖認為，突破口在于打造與消費者的情感鏈接。“我們調查發現，76%的消費者對品牌立場明確且有堅定價值觀的品牌更有好感。而相較于普通品牌，消費者在與其有情感聯結的品牌上的消費要高出 2 倍，忠誠度高出 3倍。”

　　此外，中國企業在“出海”過程中，可以利用好傳播工具講述自己的品牌故事。數字顯示在海外市場，以智能電視大屏（CTV）為代表的開放的互聯網廣告市場（Open Internet）占據了消費者近2/3 的線上時間。相比之下，搜索引擎和社交媒體僅占 1/3。更重要的是，消費者在 OpenInternet 上更為沉浸，更易記住廣告內容。TTD 同份報告也指出，71%的消費者表示，在多人觀看 CTV 廣告時會產生情感共鳴，15%-35%的消費者則表示會在沉浸式大屏體驗中逐漸提升品牌印象。

　　吳昱霖表示：“毫無疑問，Open Internet 是出海企業打造品牌力的重要渠道。出海中企要將其納入廣告營銷策略的重要渠道。以長期主義為核心，持之以恒地以品牌力的確定性，應對海外市場的不確定性，才能最終在激烈的國際競爭中，永立潮頭。”